黔东南府办函﹝2017﹞7号
各县（市）人民政府，侗乡大健康产业示范区管委会、各省级经济开发区管委会，州政府各部门、各直属机构：
《全球总动员·狂欢黔东南2017年春季旅游营销活动方案》已经州人民政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。
黔东南州人民政府办公室
2017年1月13日
全球总动员·狂欢黔东南
2017年春季旅游营销活动方案
根据州委、州政府工作安排，为进一步提升大美黔东南知名度、美誉度和影响力，大力宣传和展示我州以“原生态民族文化”为核心的旅游文化元素，积极拉动我州旅游消费增长，实现旅游业“井喷式”增长，特制定活动方案如下：
一、活动主题
全球总动员·狂欢黔东南
二、活动时间
2017年1月1日-2017年3月31日
三、举办单位
（一）主办单位：黔东南州人民政府
（二）承办单位：黔东南州旅游发展委员会
（三）协办单位：州直各有关部门、各县（市）人民政府
四、组织机构
为做好组织保障，成立2017年春旅游活动组委会，成员如下：
组 长：肖明龙 州人民政府副州长
副组长：杨秀辉 州人民政府副秘书长
王建华 州旅发委副主任
成 员：孙愚 州委外宣办、州政府新闻办主任
刘开模 州财政局副局长
龙立析 州旅发委副主任
石艳团 州委副书记
杨昌智 凯里市委常委、副市长、旅发委主任
岑如刚 丹寨县人民政府副县长
王 玲 麻江县人民政府副县长
熊 敏 黄平县人民政府副县长
陈智新 施秉县人民政府副县长
卢晓清 镇远县人民政府副县长
杨 琼 岑巩县人民政府副县长
王思红 三穗县人民政府副县长
王兴友 天柱县人民政府副县长
李 强 锦屏县人民政府副县长
石文远 黎平县人民政府副县长
苏建国 从江县人民政府副县长
陈尚京 榕江县人民政府副县长
杨 和 雷山县人民政府副县长
曾武松 台江县人民政府副县长
谢建梅 剑河县人民政府副县长
胡浩宇 州旅发委党组成员、副调研员
石声德 州黎平侗乡发展局副局长
陈豫魁 州旅发委主任助理
杨毕天 贵州省苗疆侗乡旅游股份有限公司总经理
组委会下设办公室在州旅发委，由州旅发委相关人员、各县（市）旅游部门、景区景点、酒店负责人组成。
主 任：王建华 州旅发委副主任
副主任：龙立析州旅发委副主任
胡浩宇 州旅发委党组成员、副调研员
石声德 州黎平侗乡发展局副局长
陈豫魁 州旅发委主任助理
成 员：王文清 施秉县政协副主席、旅发委主任
李孟群 凯里市旅发委副主任
陈光明 丹寨县旅游产业发展服务中心主任
徐鸿江 麻江县旅游服务中心主任
吴 涛 黄平县旅游产业发展办公室主任
郭苏明 镇远县旅发委主任
刘洪岑 岑巩县旅游产业发展服务中心主任
杨贤琼 三穗县旅游服务中心主任
姜本灵 天柱县旅游服务中心主任
欧汉法 锦屏县旅游服务中心主任
吴家贤 黎平县旅发委常务副主任
周志军 从江县旅游发展服务中心
潘应刚 榕江县旅游产业发展服务中心主任
杨天伟 雷山县旅发委主任
唐 英 台江县旅游体育发展委员会主任
甄映花 剑河县旅游产业发展委员会主任
各县（市）景区景点、酒店负责人
办公室从各相关单位和县市抽调人员集中办公。
主要职责：负责全面统筹协调、组织实施、督促检查工作;负责宣传营销方案文稿起草、审查审定、报批工作；负责开展各类活动统筹、新闻发布、启动仪式等宣传营销工作；负责召集各县市旅游部门、统筹各旅游企业讨论研究制定冬春季旅游产品优惠促销活动及相关活动的组织、解释和兑现工作；负责协调各成员单位组织实施相关活动的开展、督查落实工作；负责联络对接省内各界媒体宣传工作；负责拟写简报、总结上报等工作。
五、活动内容
（一）百万金点子，汇智黔东南。
为加快打造国内外知名民族文化旅游目的地提供丰富的素材，面向国内外社会组和校园组开展黔东南旅游金点子创意大赛活动能够发掘黔东南旅游文化资源，促进设计单位、个人、旅游企业的交流合作，全面提升我州旅游产品走进国内外市场。活动内容为黔东南州旅游商品开发金点子、黔东南乡村旅游产业发展金点子、黔东南州旅游营销策划金点子、黔东南州旅游业态创新金点子、黔东南州旅游文化创意金点子等。
（二）大美黔东南，携手进高校。
走进高校开展全方位宣传、多元化形式进行营销，推动全州旅游产品的发展，提高宣传营销的亲和力，吸引不同年龄层次人群瞩目黔东南。同时，为贯彻落实贵州省委、省政府对黔东南州提出的“牢牢守住发展和生态两条底线打造国内知名民族文化旅游目的地”的战略定位，充分利用高校人群，精准挖掘高校这座文化旅游“富矿”，创新旅游宣传方式，努力探索黔东南旅游宣传的新思路，通过在北京、昆明、长沙三地大学举办“大美黔东南”系列营销活动，将我州旅游精准化营销，在大学生群里广泛传播，搭建黔东南州文化旅游与北上广高校交流的桥梁，为更多的大学生打开一扇了解黔东南州文化的窗口，为我州旅游实现“井喷式增长”作出积极贡献。
（三）全家总动员·畅游黔东南。
为深入贯彻落实省委、省政府关于对我州提出的“牢牢守住发展和生态两条底线打造国内知名民族文化旅游目的地”的战略定位，进一步加强黔东南旅游品牌的宣传，发出“全家总动员﹒畅游黔东南”暨互联网新媒体邀请活动”，通过春季节庆活动的举行，邀请国内外家庭到黔东南过年，成为家庭旅游的首选。
（四）百节黔东南，万人共狂欢。
为进一步推广大美黔东南品牌，加大2017年春季旅游市场的开拓力度，打造黔东南春季旅游品牌，各单位结合本地实际情况，推出2017年春季旅游营销系列活动，分别有万龙狂欢游、民族节庆游、民族竞技游、休闲养生游、特色美食游、年货游园会等。（详见附件1）
1．“万龙狂欢”系列。为进一步弘扬黔东南龙传统民俗文化，推介黔东南文化旅游资源，促进文化经济交流，推出2017年“万龙狂欢节”系列活动，分别有龙飞凤舞狂欢、美食狂欢、锦屏花脸龙狂欢、台江嘘花龙狂欢、施秉草把龙狂欢、施秉的百龙聚会闹花灯狂欢、镇远竹节龙狂欢、榕江小丹江招龙狂欢、剑河县基佑村二月二祭桥招龙狂欢、丹寨的春节舞龙狂欢、旧州古镇花灯狂欢、雷山郎德招龙节狂欢、岑巩的元宵晚会花灯狂欢、从江的鼓楼抢鸡狂欢、麻江的跳鼓狂欢；三穗的祭桥接龙、舞龙狂欢。
2．“民族节庆”系列。凯里的甘囊香芦笙节暨百啭千笙；丹寨的翻鼓节、锦鸡文化节；麻江的芦笙节、饶家年等；黄平的迎春书画展；施秉的大型龙灯展演；镇远的传统元宵节、镇远县报京乡“三月三”讨葱节；三穗的民俗文化活动开幕式及文艺表演、苗家传统工艺展示、苗族传统芦笙舞、情歌、盘古歌、寨头“二月二”民俗文化旅游节等；天柱县非遗“社节”活动；锦屏的敦寨梨花节、2016年春节固本乡东庄非物质文化十二诗腔演唱会、文艺汇演、九勺古树文化节；黎平的千三欢聚节、玩故事、河歌节等；从江的芦笙节、燕子节、吃相思、变婆节、集体婚礼节等；榕江的孔申茅人节；雷山的苗寨过大年、郎德景区开园免票活动、祭祀展示等；台江的中国苗族姊妹节等；剑河的春节游艺活动、春节书画展、芦笙踩鼓大赛、姊妹节等；岑巩的黔东南大峡谷旅游促销活动、文化旅游活动汇演暨春节年欢晚会。
3．“民族竞技”系列。为吸引游客走进黔东南州，2017年春季全州将举办凯里国际徒步大赛、国际摩托车特技大赛等；麻江的赛马、民族体育主竞赛；黄平的百姓大舞台歌舞大赛、黄平的元旦长跑大赛、朱家山徒步爬山大赛、天柱的美术书法摄影大赛、岑巩的万人长跑大赛、剑河的三月舞蹈大赛、剑河元旦徒步大赛等；三穗的吹木叶大赛、斗鸡、斗鸟、赛跑、拔河、篮球赛等。
4．“休闲养生”系列。在生态氧吧的黔东南春季节游客可到黔东南凯里、剑河、黄平、天柱等泡天然养生温泉，消除旅途疲乏，亦可感受瑶浴、苗医、苗药的神奇功效。
5．“特色美食”系列。活动期间特色美食主题活动将在各县市聚集舌尖上的美食，让游客品味到苗酸汤及酸汤鱼、侗羊（牛）瘪，以及鱼酱、香猪、杀年猪吃泡汤、剔骨鸡、苗家鸡稀饭、卷粉、腊肉、灌香肠、血豆腐、灰拔豆腐、打糍粑、喝甜酒、腌鱼、腌肉、烧鱼、蓝莓酒、灰碱粑、远口豆腐、狗肉、烧鱼、米豆腐、冲冲糕、油茶、苗家社饭等原生态民族食品。
6．“年货游园”系列。通过旅游电商推荐模式，线上体验+线下购物相结合，大智慧旅游系统平台，每个县通过电商平台卖送黔东南特产活动，吸引大量的市民和游客参与黔东南现场的电商体验，促旅游业的综合体验，促进我州旅游业又好又快发展。如凯里的旅游电商年货赶集会；麻江的赶庙会、游园会、城隍庙会；丹寨的苗族民间看会等。
（五）旅游优惠大放送。
活动时间：2017年1月1日起至2017年3月31日。
活动范围：州内各景区景点、酒店餐饮等。（详见附件2）
（六）2017年首届大美黔东南旅游文化艺术节暨隆里古城花脸龙狂欢艺术节(锦屏县执行)。
为打造国内外知名民族文化旅游目的地这一重大战略决策，提升黔东南旅游文化品位，围绕黔东南旅游线路，邀请境外游客500人以上到黔东南，体验隆里古城花脸龙狂欢节，以隆里古城花脸龙狂欢节为引爆点，引入全球人民喜闻乐见的狂欢形式，将传统文化与现代技术结合，制造惊艳的视听感官盛宴，丰富黔东南传统春节文化的内涵，为广大游客打造一个热烈黔东南、欢乐祥和的黔东南中国年。
六、保障措施
（一）推出旅游文化活动和优惠政策。
各县（市）推出春季富有民族特色的旅游文化活动和优惠政策，确保在活动期间，全州举办的各类活动和优惠政策足够吸引游客，让游客享受黔东南春季民族节日的魅力。
（二）通过传统新闻、新媒体宣传。
采取“平媒报道、电视播放、网点展示、微信推广、户外扩张”等宣传方式，多渠道、全方位、立体式覆盖，使游客及时知晓黔东南春季旅游活动信息。
（三）在重要客源市场举办盛大的新闻发布。
通过到高校和重要客源地举办发布活动会，采取“平媒报道、电视播放、网点展示、微信推广、户外扩张”的宣传方式，加大活动的宣传力度，确保活动品牌展示有高度，市场推动有力度。
七、工作要求
（一）强化意识。举办2017年春季旅游产品优惠促销活动，是深入贯彻省、州人民政府关于促进消费若干措施要求的重要举措。活动的举办对于加大旅游品牌营销，提升吸引力，丰富消费活动，提高我州旅游品牌知名度和影响力，实现旅游经济发展与旅游行业互惠互利意义重大。各级、各部门和机关单位要统一思想、高度重视、积极参与、精心筹备，确保高质量办好春季旅游产品优惠促销活动。
（二）狠抓落实。州组委会办公室要切实推进各项工作正常开展，协调好活动成员单位配合抓好落实，及时统一安排和部署，确保各项工作顺利实施。
1．各县（市）要鼓励景区、星级饭店推出春季旅游季创新特色产品，积极开展门票大派送、食宿优惠活动等。各参加活动相关景区（点）、星级饭店要以成功举办冬春季旅游狂欢为契机，积极参与规范、优化产品，加大活动参与力度，提高自身产品知名度、增强产品竞争力等。
2．活动期间，各县（市）要深入挖掘丰富的民族文化特色，举办好春季民俗活动（于2017年4月10日前报活动执行报告和成果总结报送到州旅发委市场科邮箱179465287@qq.com），营造简朴热烈的春季旅游氛围，在各大景区、宾馆酒店，张贴形象宣传海报（包含官方微信二维码），让游客“扫一扫”便知晓活动全部内容，及时发布冬春各项活动情况和旅游产品信息。在黔东南州境内主要的高铁站台、高速公路上推出系列形象广告，各县（市）在当地主要路段均要投放春季方面主题形象广告，营造良好氛围。
3．2017年1月9日前黔东南州旅发委牵头向国内外各媒体、广大群众作总动员邀请。
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